赛诺:2016ODM手机出货达5.2亿部 近4成都是贴牌机
驱动中国2017年3月17日 近日第三方市场分析公司赛诺发布最新报告显示,2016年全球手机出货量达到了14.7亿部,环比增长3%。其中,中国品牌在全球市场突飞猛进,在大中华区市场份额占比高达33%。值得一体的是,其中有近4成的手机来自ODM厂商,也就是我们常说的贴牌机。
赛诺报告显示,2016年全球手机出货量达到了14.7亿台,预计2018年全球手机出货量将达15.5亿部,亚洲已经成为全球最大的智能手机出货区域,这主要得益于中国品牌手机的崛起,其中大中华区出货量已经占比高达33%。
在2016年前十大手机品牌当中,有7家中国手机手机品牌,其中华为,市场份额2016年全年增长了28%,正不断拉近与三星和苹果的距离,目前已经稳固了全球第三大手机厂商的地位。OPPO、vivo、小米、联想、中兴、紧接其后,占领了第四名到第八名位置,以及首次进入全球十大手机厂商的金立。其中OPPO、vivo、金立得益于线下市场发力,其中出货量增幅超过三位百分比,分别达到124%、101%和103%。2016年国内手机市场出现猛增,平均增速搞倒18%,但赛诺预计未来两年中国手机市场增长势头将放缓。
值得一提的是,赛诺还给出了ODM市场的情况,2016年OEM厂商智能手机出货高达5.2亿,占全球手机出货量36%,将近四成。ODM即Original design manufacture(原始设计商)的缩写。是一家厂商根据另一家厂商的规格和要求,设计和生产产品,业界有称之为’”贴牌机”。
2017年伊始,由于外汇汇率的变化,以及制造业人工成本的上升,手机上游元器件出现了一轮涨价潮,手机品牌商在成本控制方面也面临压力。ODM作为手机行业的重要环节,承担着产品设计、研发、生产、供应链管理、交付的多种角色,为手机品牌商提供完整的产品解决方案,有效的缓解了手机品牌商的竞争压力。
其中前国内五大ODM厂商分别是:闻泰、华勤、龙旗、与德和天珑。闻泰是目前最大的手机ODM公司,行业占有率达13%。数据显示,闻泰大部分的出货在国内,主要客户为小米(占闻泰出货量的35%)、华为(20%)、魅族(17%)等厂商。
赛诺表示,随着2017年全球供应链价格上涨,有利于ODM厂商,预计2017年ODM手机出货量将突破5.6亿部,ODM已经成为手机供应链中越来越重要的角色。
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